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Le groupe de presse Nice-matin p�te la forme, nous dit le journal Nice-matin
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dimanche 20 juin 2004
par Gilles Suchey

L’association Diffusion contr�le a pour mission principale de « certifier la diffusion, la distribution et le d�nombrement des journaux ». Une fois par an, elle r�v�le ses chiffrages lors d’une manifestation intitul�e l’Observatoire de la Presse, dont la quatorzi�me �dition s’est tenue le 9 juin dernier. Les �diteurs de p�riodiques ont pu � cette occasion comparer la taille de leurs organes.
Arr�tons nous sur l’article publi� quelques jours plus tard par Nice-matin, en forme de bilan de sant� autoproduit : un petit bijou de m�thode Cou�... Et de d�sinformation.

e "Groupe Nice-matin", propri�t� de l’armurier Lagard�re, comprend le titre �ponyme, Var-matin et Corse-matin. Trois quotidiens distribu�s de fa�on quasi-h�g�monique sur les d�partements des Alpes-maritimes, du Var, de la Haute-Corse et de la Corse du Sud. Dans le m�me kiosque m�diterran�en, vous trouverez souvent les trois journaux - sans compter les �ditions locales -, alors que leur contenu ne diff�re que tr�s peu.
Le 17 juin dernier, Nice/Var/Corse-matin c�l�brait en pages nationales les bons r�sultats du groupe confirm�s par Diffusion contr�le [1]. Un soulagement pour tous les amoureux de l’Information !

« Avec une diffusion moyenne journalière, en 2003, de 266780 exemplaires en semaine et de 256715 le dimanche, le groupe "Nice matin" se classe au quatrième rang de la presse quotidienne régionale (PQR). Le titre "Corse matin" enregistre, pour sa part, des résultats exceptionnels. Avec un solde positif de 1,3%, il réalise la deuxième meilleure progression en France, juste derrière "le Télégramme de Brest".
Tel est l’essentiel des chiffres donnés hier au siège de notre journal, à Nice, par Philippe Rincé, directeur général de l’Office de la justification de la diffusion (OJD), un organisme qui contrôle la publication de 750 titres de presse grand public et de 250 organes spécialisés ou professionnels.
Dans le détail, on notera que "Nice matin" enregistre une vente moyenne de 132212 numéros en semaine, "Var matin" 85110 et "Corse matin" 49457.
Tout en soulignant que 2003 avait été une année difficile pour l’ensemble de la presse, Michel Comboul n’a pas manqué de relever que le Groupe "se portait bien".
Divers points extrêmement positifs ont été également mis en avant par le président-directeur général du Groupe : la progression des ventes en Corse, bien sûr, mais également la hausse des abonnements postés (+5%) et des ventes en nombre (+8%). Michel Comboul, PDG du Groupe "Nice matin", remarqua enfin l’accueil extrêmement favorable réservé par nos lecteurs au journal du mercredi (+5%), jour de parution du supplément des loisirs et des sorties, JV, ainsi que la bonne tenue de notre édition du dimanche, axée sur des sujets "magazine", enrichie par les pages consacrées à la santé et Version Femina » (Var matin, 17/06/04).

Aucun journaliste n’a os� signer la propagande d�velopp�e sur pr�s d’une demi-page, photo du directoire � l’appui, entre trois d�p�ches d’agences et les r�sultats du Keno.
Pour mesurer la justesse du propos, on consultera les comptes-rendus de l’OJD disponibles sur le site de Diffusion contr�le et, sous une autre forme tout aussi int�ressante, sur celui de l’hebdomadaire Strat�gies.
D’abord, r�p�tons avec Michel Comboul que « 2003 a �t� une ann�e difficile pour l’ensemble de la presse ». Comme les ann�es pr�c�dentes, d’ailleurs. Le secteur affiche un recul des ventes de 1,13% par rapport � 2002 [2]. Le graphique ci-dessous donne un aper�u du probl�me restreint au domaine de la presse quotidienne r�gionale et d�partementale (PQRD) [3].

Le tableau suivant synth�tise, lui, tous les chiffres relatifs � la petite entreprise g�r�e par Comboul [3]. Nous pouvons ainsi nous faire une id�e de la signification du mot bien dans la phrase « le Groupe se porte bien ».


 Tirage 03
(en ex.)
 DFP 03
(en ex.)
 DFT 03
(en ex.)
 Evolution 02/03
(DFP - en %)
Moyenne
nationale :
 - 1,08 %
 Evolution 99/03
(DFP - en %)
Moyenne
nationale :
 - 5,1 %
 Rang
(DFP)
Nice matin
 152353
 128655
 132212
 - 3,94
 - 22,11
 16
Var matin
 97524
 82483
 85110
 - 2,30
 - 8,08
 20
Corse matin
 58964
 48612
 49457
 + 1,28
 - 6,68
 28
Total
 308841
 259750
 266779


  DFP  : diffusion payée ; DFT : diffusion totale (par jour !)

On appr�ciera d’abord la confusion entretenue tout au long de l’article entre vente et diffusion totale (c’est-�-dire les exemplaires vendus plus ceux distribu�s gratuitement).
Et puis surtout, s’agissant de Var matin et de Nice matin, on remarquera que le recul des ventes est largement sup�rieur � la moyenne nationale. 22,11 % d’acheteurs en moins pour le titre azur�en en 5 ans, c’est presque la cuiller de bois : sur 49 quotidiens analys�s, seul Nord-�clair, journal de Roubaix, fait pire (- 25,69 %).
La situation de Corse-matin est quelque peu diff�rente. D’ailleurs, l’article s’en gargarise : « le titre Corse-matin r�alise la deuxi�me meilleure progression de France [...] le titre Corse-matin enregistre, pour sa part, des r�sultats exceptionnels [...] Divers points extr�mement positifs ont �t� �galement mis en avant par le PDG du Groupe : la progression des ventes en Corse, bien s�r [...] ». 1,28% de progression, �a fait en moyenne 615 num�ros vendus en plus chaque jour. Exceptionnel, en effet. Et au passage, on oublie de nous pr�ciser que sur cinq ans, le recul est toujours sup�rieur � la moyenne nationale.

Mais le plus intriguant reste ce "solide quatri�me rang de la PQR" sur lequel le groupe serait install�. Les trois titres sont individuellement tr�s �loign�s de cette position. En admettant que la comparaison entre les ventes de journaux sur l’ensemble de l’Hexagone puisse se limiter aux chiffres de l’OJD, ce qui est d�j� douteux [4], il faudrait r�aliser le montage suivant pour trouver nos amis � la place indiqu�e. 1/ Exclure le Parisien de la liste, car le parisien n’est pas r�gional, mais parisien. 2/ Additionner les chiffres des trois titres du Groupe Nice-matin, comme si l’ensemble formait un seul journal. 3/ Dissocier par contre les journaux des autres groupes de Presse [5]. Dans ce cas, Nice-matin (le groupe) caracole effectivement au quatri�me rang des meilleures ventes, derri�re Ouest-France, Sud-ouest et la Voix du Nord. Bravo ! Les chiffres, c’est vraiment un truc �patant.

Pr�cisons enfin que les donn�es utilis�es par Diffusion contr�le dans ses bilans sont issues des d�clarations de diffusion sur l’honneur fournies par les membres de l’OJD, si les contr�les n’ont pu �tre r�alis�s par l’association avant le premier avril.
C’est malheureusement le cas pour le Groupe Nice-matin. Trop lent � la d�tente ? C’est ballot. Esp�rons juste que la rigueur du comptable a �t� sup�rieure � celle du gratte-papier missionn� pour vanter les r�sultats extr�mement positifs de l’entreprise.

« Le Groupe se porte bien » ? A Lire : "ToulonPlus : Var matin se paye un gratuit".

[1] Le groupe est membre de l’association comme 97% des titres fran�ais diffusant � plus de 100000 exemplaires.

[2] Presse "grand public".

[3] Hors presse dite du "septi�me jour", en g�n�ral le dimanche, quand les �diteurs agr�mentent leur journal de suppl�ments TV, m�nag�res, DVD, etc.

[4] Quid de la population sur le territoire vis� ? Quid des titres en concurrence sur ce m�me territoire ?

[5] Les groupes "Centre France" (La Montagne + le Berry R�publicain + le Journal du Centre + le Populaire du Centre) et "France-est m�dias" (l’Est r�publicain + Derni�res nouvelles d’Alsace + le Journal de la Haute Marne + la Libert� de l’Est) r�alisent chacun un meilleur score que le groupe Nice matin.