ToulonPlus : Var matin se paye un gratuit
VINGT minutes est d�tenu � 50% par le groupe norv�gien Schibsted et conduit depuis le d�but de l’ann�e 2004 par Pierre-Jean Bozo, ex-directeur g�n�ral de NRJ.
Le titre M�tro appartient au groupe multim�dia su�dois Kinnevik. Son r�dacteur en chef en France se nomme Didier Pourquery, un ancien journaliste de Lib�ration et de la Tribune. TF1 poss�de 34,3% des parts de M�tro France.
Vingt minutes correspondent au temps moyen de lecture attendu pour la vingtaine de pages composant ces journaux... Ils ne vivent que de publicit� et ambitionnent chacun plus d’un demi million de lecteurs quotidiens. Selon Pourquery, la ligne �ditoriale se veut « anglo-saxonne » : « pas de commentaire, neutralit� absolue, beaucoup de p�dagogie... » [1]. Les deux titres sont apparus au courant de l’ann�e 2002 en France (la premi�re �dition de M�tro, su�doise, date de 1995).
Il est encore trop t�t pour dresser un bilan, mais la PQR [2] est sans doute la premi�re (la seule ?) � p�tir de l’�mergence des gratuits. Surtout parce que ceux-ci ne se contentent pas d’une �dition nationale mais se d�veloppent en r�gion. Cependant, M�tro et 20 minutes se d�fendent d’�tre les fossoyeurs de la presse traditionnelle. « Pr�s de 60% de nos lecteurs ne lisaient pas de quotidien avant... » affirme Fr�d�ric Filloux, directeur de la r�daction de 20 Minutes [3]. Cible principale : les djeunes.
Confront�s � une menace dont ils peinent � mesurer l’impact, les deux mammouths de la PQR en France, � savoir la Socpresse (hier Hersant, aujourd’hui Dassault) et HFM (Hachette Filipacchi Media, Lagard�re), ont d�cid� de s’allier pour concurrencer la concurrence sur son propre terrain. Ils proposeront leurs gratuits. Ce n’est d’ailleurs pas la premi�re fois que Socpresse et HFM collaborent : en week-end, presque toutes les m�nag�res qui ach�tent un journal local ont droit au m�me suppl�ment. Version femina est �dit� conjointement par Dassault et Lagard�re via la SPF (Soci�t� de Presse F�minine). Avantage de l’union : on r�duit les co�ts en partageant la m�me r�gie publicitaire.
C’est donc sur ce principe d’�conomie d’�chelle qu’est n� le concept "VillePlus".
La Voix du Nord et Le Progr�s (Socpresse) �ditent respectivement LillePlus et LyonPlus, La Provence (HFM) MarseillePlus, et Var matin (HFM) lan�ait le 12 mars 2004 ToulonPlus [4]. Des quotidiens gratuits colport�s comme leurs a�n�s aupr�s des collectivit�s locales, aux portes des universit�s et surtout, dans les gares et les stations de m�tro. Partout la m�me maquette et le m�me slogan directeur : « l’essentiel de l’info ».
La strat�gie peut sembler curieuse, dans la mesure o� la PQR n’�tait d�j� pas au mieux de sa forme. La voix du Nord � Lille, par exemple, devait supporter la double concurrence de M�tro et 20 minutes, elle s’en cr�e une troisi�me. D’un point de vue profane, on aura l’impression que cela consiste � se tirer une balle dans le pied. Voil� pourquoi vous restez des profanes. Faites confiance � la vista des professionnels.
Le premier num�ro de ToulonPlus. Format tablo�d. 16 pages organis�es comme suit : une page d’information locale (y compris le sport, la m�t�o, les num�ros d’urgence et l’ours du journal. C’est-�-dire qu’il reste un cadre de 18 X 14 cm pour �voquer le quotidien de l’agglom�ration) ; deux pages de programmes culturels locaux ; une page de d�p�ches d’agence consacr�e � l’actualit� fran�aise ; une � l’international ; deux pages de sport ; une de d�tente (horoscope, recette de cuisine et blagues) ; trois pages soci�t�/people ; une pour les programmes t�l� ; et enfin... Trois pleines pages de pub, sans compter toutes celles illustrant le journal par ailleurs.
Directeur de la publication : Michel Comboul. R�dac’chef : Dominique Dabin. Ils tiennent les m�mes postes au sein de Var matin. R�alis� par les imprimeries de Nice matin (comme Var matin). R�gie publicitaire : Eurosud, la m�me que Var matin.
En terme de contenu, on peut tenter une m�taphore. Le gratuit serait au quotidien local ce que le hamburger McDo est au jambon-beurre. La version djeune d’une nourriture populaire. De la bouffe que les cuisiniers vous dispensent de m�cher. Mais le parall�le s’arr�te l�, car si les hamburgers sont riches en sucre et graisses, l’information dispens�e par ToulonPlus ne pourra �tre tenue responsable d’aucune surcharge pond�rale dans la t�te.
Ça coco, c’est ce qu’on appelle une br�ve :
Ça coco, c’est ce qu’on appelle une blague :
Ça coco, c’est ce qu’on appelle « l’essentiel de l’info » :
(Extraits de la premi�re �dition de ToulonPlus.)
Des Chinois � Toulon : comment l’information vient aux journalistes
La Provence et le groupe Nice-matin changent de main
Sauver RTL-Toulon ?
Var/Nice-matin : hyperr�alisme de la mise en sc�ne
"J’ai une question � vous poser" : entretien avec une participante
Radio Active dans la panade
Le petit bal des p�res la pudeur
Pertinence de la caricature en milieu temp�r�
Les f�l�s de la com, "l’opinion" et les escrocs
Publicit� et Information sont dans le m�me bateau. Information tombe � l’eau, et les m�dias se cassent la gueule...