LE "Groupe Nice-matin", propri�t� de l’armurier Lagard�re, comprend le titre �ponyme, Var-matin et Corse-matin. Trois quotidiens distribu�s de fa�on quasi-h�g�monique sur les d�partements des Alpes-maritimes, du Var, de la Haute-Corse et de la Corse du Sud. Dans le m�me kiosque m�diterran�en, vous trouverez souvent les trois journaux - sans compter les �ditions locales -, alors que leur contenu ne diff�re que tr�s peu.
Le 17 juin dernier, Nice/Var/Corse-matin c�l�brait en pages nationales les bons r�sultats du groupe confirm�s par Diffusion contr�le [1]. Un soulagement pour tous les amoureux de l’Information !
Aucun journaliste n’a os� signer la propagande d�velopp�e sur pr�s d’une demi-page, photo du directoire � l’appui, entre trois d�p�ches d’agences et les r�sultats du Keno.
Pour mesurer la justesse du propos, on consultera les comptes-rendus de l’OJD disponibles sur le site de Diffusion contr�le et, sous une autre forme tout aussi int�ressante, sur celui de l’hebdomadaire Strat�gies.
D’abord, r�p�tons avec Michel Comboul que « 2003 a �t� une ann�e difficile pour l’ensemble de la presse ». Comme les ann�es pr�c�dentes, d’ailleurs. Le secteur affiche un recul des ventes de 1,13% par rapport � 2002 [2]. Le graphique ci-dessous donne un aper�u du probl�me restreint au domaine de la presse quotidienne r�gionale et d�partementale (PQRD) [3].
Le tableau suivant synth�tise, lui, tous les chiffres relatifs � la petite entreprise g�r�e par Comboul [3]. Nous pouvons ainsi nous faire une id�e de la signification du mot bien dans la phrase « le Groupe se porte bien ».
Tirage 03 (en ex.) |
DFP 03
(en ex.) |
DFT 03 (en ex.) |
Evolution 02/03
(DFP - en %) Moyenne nationale : - 1,08 % |
Evolution 99/03
(DFP - en %) Moyenne nationale : - 5,1 % |
Rang (DFP) |
|
Nice matin |
152353 |
128655 |
132212 |
- 3,94 |
- 22,11 |
16 |
Var matin |
97524 |
82483 |
85110 |
- 2,30 |
- 8,08 |
20 |
Corse matin |
58964 |
48612 |
49457 |
+ 1,28 |
- 6,68 |
28 |
Total |
308841 |
259750 |
266779 |
On appr�ciera d’abord la confusion entretenue tout au long de l’article entre vente et diffusion totale (c’est-�-dire les exemplaires vendus plus ceux distribu�s gratuitement).
Et puis surtout, s’agissant de Var matin et de Nice matin, on remarquera que le recul des ventes est largement sup�rieur � la moyenne nationale. 22,11 % d’acheteurs en moins pour le titre azur�en en 5 ans, c’est presque la cuiller de bois : sur 49 quotidiens analys�s, seul Nord-�clair, journal de Roubaix, fait pire (- 25,69 %).
La situation de Corse-matin est quelque peu diff�rente. D’ailleurs, l’article s’en gargarise : « le titre Corse-matin r�alise la deuxi�me meilleure progression de France [...] le titre Corse-matin enregistre, pour sa part, des r�sultats exceptionnels [...] Divers points extr�mement positifs ont �t� �galement mis en avant par le PDG du Groupe : la progression des ventes en Corse, bien s�r [...] ». 1,28% de progression, �a fait en moyenne 615 num�ros vendus en plus chaque jour. Exceptionnel, en effet. Et au passage, on oublie de nous pr�ciser que sur cinq ans, le recul est toujours sup�rieur � la moyenne nationale.
Mais le plus intriguant reste ce "solide quatri�me rang de la PQR" sur lequel le groupe serait install�. Les trois titres sont individuellement tr�s �loign�s de cette position. En admettant que la comparaison entre les ventes de journaux sur l’ensemble de l’Hexagone puisse se limiter aux chiffres de l’OJD, ce qui est d�j� douteux [4], il faudrait r�aliser le montage suivant pour trouver nos amis � la place indiqu�e. 1/ Exclure le Parisien de la liste, car le parisien n’est pas r�gional, mais parisien. 2/ Additionner les chiffres des trois titres du Groupe Nice-matin, comme si l’ensemble formait un seul journal. 3/ Dissocier par contre les journaux des autres groupes de Presse [5]. Dans ce cas, Nice-matin (le groupe) caracole effectivement au quatri�me rang des meilleures ventes, derri�re Ouest-France, Sud-ouest et la Voix du Nord. Bravo ! Les chiffres, c’est vraiment un truc �patant.
Pr�cisons enfin que les donn�es utilis�es par Diffusion contr�le dans ses bilans sont issues des d�clarations de diffusion sur l’honneur fournies par les membres de l’OJD, si les contr�les n’ont pu �tre r�alis�s par l’association avant le premier avril.
C’est malheureusement le cas pour le Groupe Nice-matin. Trop lent � la d�tente ? C’est ballot. Esp�rons juste que la rigueur du comptable a �t� sup�rieure � celle du gratte-papier missionn� pour vanter les r�sultats extr�mement positifs de l’entreprise.
[1] Le groupe est membre de l’association comme 97% des titres fran�ais diffusant � plus de 100000 exemplaires.
[2] Presse "grand public".
[3] Hors presse dite du "septi�me jour", en g�n�ral le dimanche, quand les �diteurs agr�mentent leur journal de suppl�ments TV, m�nag�res, DVD, etc.
[4] Quid de la population sur le territoire vis� ? Quid des titres en concurrence sur ce m�me territoire ?
[5] Les groupes "Centre France" (La Montagne + le Berry R�publicain + le Journal du Centre + le Populaire du Centre) et "France-est m�dias" (l’Est r�publicain + Derni�res nouvelles d’Alsace + le Journal de la Haute Marne + la Libert� de l’Est) r�alisent chacun un meilleur score que le groupe Nice matin.