Tous cr�ateurs

CA y est, l’expression est install�e au panth�on de la grossi�ret� publicitaire. Et l’heure approche o� la grossi�ret� sera devenue usuelle, contaminant tous les secteurs professionnels et, partant, l’ensemble de la soci�t�.
Ton voisin, ce jeune homme d�soeuvr� � qui l’on doit les graffiti de la cage d’escalier, le petit con, a d�j� jet� l’�tiquette d’auteur-compositeur qu’il arborait voil� encore deux semaines. Il se d�finit d�sormais comme "cr�ateur en paroles et musique".

La publicit� est un trou noir qui se nourrit des mots, des concepts, des pans d’Histoire et des personnalit�s qui passent � sa port�e. Regarde-la m�cher et ruminer sa proie apr�s l’avoir nettoy�e de ses scories, c’est-�-dire de sa signification, pour mieux la recycler et l’associer au produit du jour.
L’heure est � la qu�te de sens. Le candidat et le chef d’entreprise qui s’adressent � l’agence de pub au cr�ateur en communication voudraient tant qu’on les aime pour leur suppl�ment d’�me, leur sensibilit�, la sinc�rit� de leur d�marche et leur capacit� d’invention, toutes ces choses qui les pr�servent de la trivialit� des concurrents. Bref : l’Art est la voie. Le candidat et le chef d’entreprise se voient beaux en intermittents du spectacle. A la question « pensez-vous que tout le monde puisse �tre artiste ? », la r�ponse est oui, oui, trois fois oui. Et voil� comment tu deviens cr�ateur. Ou plus exactement, cr�ateur en. Le producteur de bananes transg�niques est mort, vive le cr�ateur en fruits oblongs.

Quelques exemples glan�s � la radio ou sur le web. Saint-James ? "Cr�ateur de mode marine". Hydrostadium ? "Cr�ateur en eau vive". UFT France ? "Cr�ateur en techniques d’assainissement". Lotus investissement ? "Cr�ateur en patrimoine et en retraite". Saveurs express ? "Cr�ateur en entreprise de l’espace d�tente".
Ceux-l� sont d�j� gratin�s, mais on peut aller plus loin.
Islandis ? "Cr�ateur en solutions communicantes" ! Trois des mots les plus frelat�s de la langue fran�aise dans un seul slogan. Pr�cisons cependant qu’Islandis « est une soci�t� de conseil et de mise en oeuvre de solutions e-business dans les process B to B intra et inter-entreprises », et alors l�, forc�ment, tout s’�claire.
Le plus beau pour clore cette liste, avec la soci�t� de courtage La France Assurances. Dans un �patant diaporama Powerpoint (Microsoft : cr�ateur en logiciels propri�taires), l’agence se pr�sente comme "cr�ateur en valeur ajout�e �". Ses inventeurs ont trouv� la devise tellement g�niale qu’ils l’ont apparemment d�pos�e.

Allons-y. Tu es croque-mort ? Oublie �a et deviens "cr�ateur en solutions-confort pour les non-vivants" ! Fabricant de chemin�e ? Non : "cr�ateur en fumisterie" ! Conseiller matrimonial ? "Cr�ateur en renouvellement de process B to C intra-couple" ! Homme politique ? "Cr�ateur en projets de soci�t�" ! Cr�ateur d’entreprises ? Non : "cr�ateur en entreprises".
Le jour o� le cr�tin ultime aura trouv� rigolo de se pr�senter comme "cr�ateur en cr�ation", on pourra passer � autre chose.