LE "Groupe Nice-matin", propri�t� de l’armurier Lagard�re, comprend le titre �ponyme, Var-matin et Corse-matin. Trois quotidiens distribu�s de fa�on quasi-h�g�monique sur les d�partements des Alpes-maritimes, du Var, de la Haute-Corse et de la Corse du Sud. Dans le m�me kiosque m�diterran�en, vous trouverez souvent les trois journaux - sans compter les �ditions locales -, alors que leur contenu ne diff�re que tr�s peu.
Le 17 juin dernier, Nice/Var/Corse-matin c�l�brait en pages nationales les bons r�sultats du groupe confirm�s par Diffusion contr�le [1]. Un soulagement pour tous les amoureux de l’Information !
« Avec une diffusion
moyenne journalière, en 2003, de 266780 exemplaires en semaine et
de 256715 le dimanche, le groupe "Nice matin" se classe au quatrième
rang de la presse quotidienne régionale (PQR). Le titre "Corse matin"
enregistre, pour sa part, des résultats exceptionnels. Avec un solde
positif de 1,3%, il réalise la deuxième meilleure progression
en France, juste derrière "le Télégramme de Brest".
Tel est l’essentiel des chiffres donnés hier au siège de notre
journal, à Nice, par Philippe Rincé, directeur général
de l’Office de la justification de la diffusion (OJD), un organisme qui contrôle
la publication de 750 titres de presse grand public et de 250 organes spécialisés
ou professionnels.
Dans le détail, on notera que "Nice matin" enregistre une vente moyenne
de 132212 numéros en semaine, "Var matin" 85110 et "Corse matin" 49457.
Tout en soulignant que 2003 avait été une année difficile
pour l’ensemble de la presse, Michel Comboul n’a pas manqué de relever
que le Groupe "se portait bien".
Divers points extrêmement positifs ont été également
mis en avant par le président-directeur général du Groupe :
la progression des ventes en Corse, bien sûr, mais également
la hausse des abonnements postés (+5%) et des ventes en nombre (+8%).
Michel Comboul, PDG du Groupe "Nice matin", remarqua enfin l’accueil extrêmement
favorable réservé par nos lecteurs au journal du mercredi (+5%),
jour de parution du supplément des loisirs et des sorties, JV, ainsi
que la bonne tenue de notre édition du dimanche, axée sur des
sujets "magazine", enrichie par les pages consacrées à la santé
et Version Femina » (Var matin, 17/06/04).
Aucun journaliste n’a os� signer la propagande d�velopp�e sur pr�s d’une demi-page, photo du directoire � l’appui, entre trois d�p�ches d’agences et les r�sultats du Keno.
Pour mesurer la justesse du propos, on consultera les comptes-rendus de l’OJD disponibles sur le site de Diffusion contr�le et, sous une autre forme tout aussi int�ressante, sur celui de l’hebdomadaire Strat�gies.
D’abord, r�p�tons avec Michel Comboul que « 2003 a �t� une ann�e difficile pour l’ensemble de la presse ». Comme les ann�es pr�c�dentes, d’ailleurs. Le secteur affiche un recul des ventes de 1,13% par rapport � 2002 [2]. Le graphique ci-dessous donne un aper�u du probl�me restreint au domaine de la presse quotidienne r�gionale et d�partementale (PQRD) [3].
Le tableau suivant synth�tise, lui, tous les chiffres relatifs � la petite entreprise g�r�e par Comboul [3]. Nous pouvons ainsi nous faire une id�e de la signification du mot bien dans la phrase « le Groupe se porte bien ».
Tirage 03 (en ex.) |
DFP 03
(en ex.) |
DFT 03 (en ex.) |
Evolution 02/03
(DFP - en %) Moyenne nationale : - 1,08 % |
Evolution 99/03
(DFP - en %) Moyenne nationale : - 5,1 % |
Rang (DFP) |
|
Nice matin |
152353 |
128655 |
132212 |
- 3,94 |
- 22,11 |
16 |
Var matin |
97524 |
82483 |
85110 |
- 2,30 |
- 8,08 |
20 |
Corse matin |
58964 |
48612 |
49457 |
+ 1,28 |
- 6,68 |
28 |
Total |
308841 |
259750 |
266779 |
On appr�ciera d’abord la confusion entretenue tout au long de l’article entre vente et diffusion totale (c’est-�-dire les exemplaires vendus plus ceux distribu�s gratuitement).
Et puis surtout, s’agissant de Var matin et de Nice matin, on remarquera que le recul des ventes est largement sup�rieur � la moyenne nationale. 22,11 % d’acheteurs en moins pour le titre azur�en en 5 ans, c’est presque la cuiller de bois : sur 49 quotidiens analys�s, seul Nord-�clair, journal de Roubaix, fait pire (- 25,69 %).
La situation de Corse-matin est quelque peu diff�rente. D’ailleurs, l’article s’en gargarise : « le titre Corse-matin r�alise la deuxi�me meilleure progression de France [...] le titre Corse-matin enregistre, pour sa part, des r�sultats exceptionnels [...] Divers points extr�mement positifs ont �t� �galement mis en avant par le PDG du Groupe : la progression des ventes en Corse, bien s�r [...] ». 1,28% de progression, �a fait en moyenne 615 num�ros vendus en plus chaque jour. Exceptionnel, en effet. Et au passage, on oublie de nous pr�ciser que sur cinq ans, le recul est toujours sup�rieur � la moyenne nationale.
Mais le plus intriguant reste ce "solide quatri�me rang de la PQR" sur lequel le groupe serait install�. Les trois titres sont individuellement tr�s �loign�s de cette position. En admettant que la comparaison entre les ventes de journaux sur l’ensemble de l’Hexagone puisse se limiter aux chiffres de l’OJD, ce qui est d�j� douteux [4], il faudrait r�aliser le montage suivant pour trouver nos amis � la place indiqu�e. 1/ Exclure le Parisien de la liste, car le parisien n’est pas r�gional, mais parisien. 2/ Additionner les chiffres des trois titres du Groupe Nice-matin, comme si l’ensemble formait un seul journal. 3/ Dissocier par contre les journaux des autres groupes de Presse [5]. Dans ce cas, Nice-matin (le groupe) caracole effectivement au quatri�me rang des meilleures ventes, derri�re Ouest-France, Sud-ouest et la Voix du Nord. Bravo ! Les chiffres, c’est vraiment un truc �patant.
Pr�cisons enfin que les donn�es utilis�es par Diffusion contr�le dans ses bilans sont issues des d�clarations de diffusion sur l’honneur fournies par les membres de l’OJD, si les contr�les n’ont pu �tre r�alis�s par l’association avant le premier avril.
C’est malheureusement le cas pour le Groupe Nice-matin. Trop lent � la d�tente ? C’est ballot. Esp�rons juste que la rigueur du comptable a �t� sup�rieure � celle du gratte-papier missionn� pour vanter les r�sultats extr�mement positifs de l’entreprise.
[1] Le groupe est membre de l’association comme 97% des titres fran�ais diffusant � plus de 100000 exemplaires.
[2] Presse "grand public".
[3] Hors presse dite du "septi�me jour", en g�n�ral le dimanche, quand les �diteurs agr�mentent leur journal de suppl�ments TV, m�nag�res, DVD, etc.
[4] Quid de la population sur le territoire vis� ? Quid des titres en concurrence sur ce m�me territoire ?
[5] Les groupes "Centre France" (La Montagne + le Berry R�publicain + le Journal du Centre + le Populaire du Centre) et "France-est m�dias" (l’Est r�publicain + Derni�res nouvelles d’Alsace + le Journal de la Haute Marne + la Libert� de l’Est) r�alisent chacun un meilleur score que le groupe Nice matin.