M�tropole : Alain Perrier r�invente la Pravda
En mati�re de presse locale, l’agglom�ration toulonnaise ne conna�t pas grand-chose. Deux quotidiens, Var matin � droite et La Marseillaise � gauche, et quelques brochures sp�cialis�es nettement moins lues. La plus visible d’entre elles se nomme M�tropole. Journal anecdotique mais cas d’�cole dans sa dimension caricaturale.
FICHE technique : Mensuel, quadrichromie, format A3. Le 62�me num�ro est dat� du 15 avril 2003. Administr� par un seul homme, Alain Perrier, transfuge de Var matin. Vendu en kiosque sur l’agglo : 1,70 euro. Distribu� en masse dans les collectivit�s publiques et les entreprises partenaires. Ligne �ditoriale : promotion de l’activit� �conomique sur Toulon, Hy�res, la Seyne.
M�tropole est surtout un organe de propagande -de plus- au service exclusif des institutions et de l’ordre lib�ral � cravate. Pour int�resser Alain Perrier, une alternative : vous �margez � l’UPV (Union Patronale du Var, antenne locale du Medef) ou bien vous �tes �lu de la R�publique (de droite). Le plus simple est de cumuler les deux casquettes. Malheureusement, le lecteur n’est pas forc�ment averti avant d’acheter le canard.
Sur la forme, Alain Perrier s’inspire plus du VRP, qui tient le micro les jours de promotion au supermarch� du coin, que d’Albert Londres.
Voil� par exemple un article titr� "un rapport qui manque de souffle...", � propos d’une enqu�te diligent�e par le maire de l’agglom�ration sur la situation �conomique locale, et dont les conclusions agacent les notables et leur porte-voix. Derniers commentaires du r�dac’ chef : "la seule question � poser finalement � l’auteur du rapport est celle-ci : pourquoi avoir oubli� le meilleur conseil de votre grand-m�re, de toutes les grand-m�res du monde ? Elles disent : il ne faut jamais mettre tous ses oeufs dans le m�me panier. A TPM, les maires suivent ce conseil de sagesse. Ils ont raison. Action !".
Sur le fond, le principe est simple, et illustr� par les encadr�s rouges 1 et 2. Vous composez un article promotionnel sur l’ODEL (Office D�partemental d’Education et de Loisirs, cadre 1). L’ODEL, reconnaissant, vous ach�te un espace publicitaire format A4 (cadre 2).
Obtenir une pub pleine page du Conseil g�n�ral au dos du journal implique que l’on vante les m�rites de son pr�sident Horace Lanfranchi, photo(s) � l’appui, en pages int�rieures.
Autre exemple �difiant, qui ne s’embarrasse pas de chichis : l’article du cadre 3, consacr� � la bonne sant� du cabinet de transactions immobili�res Jomel, int�gre une promotion publicitaire pour le cabinet de transactions immobili�res Jomel ("la qualit�..."), ce qui est pratique.
Mais cela reste insuffisant, alors le m�me cabinet s’est pay� un autre encart cibl� plus pr�cis�ment sur "le Palais Libert�" (cadre 5). A distinguer d’un nouvel article (cadre 4), �voquant l’ouverture prochaine de cette somptueuse r�alisation architecturale.
Ici, dans le paragraphe introductif, le pigiste �crit : "c’est le 3 septembre qu’entrera en service le Palais Libert�, "l’immeuble centre-ville qui symbolise le renouveau de Toulon" selon le mot d’Albert W. Bessudo, pr�sident de la chambre de commerce et d’industrie du var."
Le r�dacteur fait ainsi de la communication, � la requ�te de son employeur.
S’il faisait du journalisme, nous serions inform�s de la chose suivante : le b�timent doit son nom et son orientation commerciale � la municipalit� FN de Jean-Marie Le Chevallier, et non au "pari sur la revitalisation du centre ville programm�e par le nouveau maire Hubert Falco". Surtout, nous pourrions apprendre que monsieur Bessudo, pr�sident de la CCI comme indiqu�, est aussi administrateur du cabinet Jomel, qui commercialise la surface... Et quoi d’autre, encore ? (Les r�dacteurs de Cuverville, journalistes d’op�rette et flemmards professionnels, ignorent � peu pr�s tout.)
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